未来十年，是大健康相关产业飞速发展的黄金时期。

后疫情时代，健康的消费意识被加速强化。据BCG消费者洞察智库携手巨量引擎共同发布的《年中国居民消费趋势报告》中显示，国民健康意识的主力人群从老年人向年轻人群迁移，促进健康成为大家日常生活的标配，正呈现大众化、年轻化和日常化的3大市场趋势。

与此同时，北京冬奥会的成功举办，使消费者健康意识进一步升温，全民运动的热情达到了前所未有的高度，也令国内滑雪产业进入高速发展时期。

相关数据显示：~年滑雪季，全国滑雪人次为万人；~年滑雪季，全国滑雪人次为万人，直接翻番；预计~年滑雪季，全国滑雪人次很可能再次翻番，冰雪旅游收入将达到亿元。

在冰雪项目受疫情影响的情况下，再加上滑雪装备、教练、摄影服务等周边，这个冰雪季的总产值将破万亿元。由此可见，冰雪运动产业将成为本次冬奥会之后的主流方向。

而年，中国除了举世瞩目的北京冬奥会，成都和杭州还将分别举办世界大学生运动会和亚运会，这都是非常具有代表性的综合性体育大赛。

毫无疑问，年是一个“体育大年”。

与该趋势相匹配，酒店集团在此浪潮下也迅速做出响应，纷纷布局运动市场，打造个性化产品，探索可持续创新发展之路。

“酒店+运动”，酒店发展的新机遇？

近年来在社会政策与消费趋势的双重推动下，“酒店+运动”市场上的玩家不断增加，越来越多的酒店产品将健身房作为其标配或者选配，尤其是高端酒店，会直接开设一层楼作为健身房；有甚者直接推出健身系列品牌。

但不得不承认的是，酒店+运动具有一定的局限性，且没有发挥酒店场景的特质和专业运动健身的优势，所以纵使各大酒店集团与品牌使尽浑身解数也无法贴合新消费需求，实现“酒店+运动”模型的完美结合。目前来看，瓶颈较为明显：

其一酒店的运动器械使用率较低，健身房空置率高

从康奈尔大学酒店管理学院对酒店设施做的一份“顾客入住前后对于酒店设施的使用状况”调查数据结果中显示：46%的受访者在入住前表示会去酒店健身房，然而最终仅有22%的客人会在入住后去健身房，以至于传统酒店标配的健身房硬件设施空间使用率仅为15%，投入高昂而坪效低下。

其二运动氛围与服务不足，影响用户健身节奏

例如，尽管市面上有不少酒店能够提供运动设备和健身场所，但是无法给予专业的运动指导，所以就更不用提能够满足消费者在繁忙的旅途中对健身的需求；酒店健身房对于运动小白太不友好，没有健身基础，根本不好意思去健身房；很多酒店用户表示，出差本来就很奔波了，没有运动氛围，根本就没有心情也没有动力去锻炼。

其三酒店提供的健身服务缺乏激励和深度运营，无法帮助不同类型的用户解决实际矛盾。比如有健身习惯的消费者无法在酒店获得良好的健身体验，有健身需求的消费者又无法通过酒店建立正确的运动习惯。

此时我们注意到，在此背景下，消费者更愿意选择商业健身房而并非酒店，那么主打健康运动的酒店品牌的商业模型是否可行？其酒店产品是否有投资价值呢？小编认为，酒店要想通过健康运动提高获客率，

首先不能仅提供健身设施，则是倡导更符合年轻人的健康活跃的生活方式；

其次酒店+运动并不是简单的主题酒店，而是将健康的生活方式功能化和体验化；

最后运动健身酒店并不是一次性消费，要朝向激发和鼓励消费者随时随地健康运动角度做深度运营。

简而言之，真正的健康运动酒店是通过住宿、餐饮、零售等多个场景共同发力，打造度健康运动生活方式。据了解，以往的酒店市场并未做出过这样的尝试，锦江酒店(中国区)旗下的缤跃酒店品牌是一个典型案例，缤跃酒店品牌是中国首创度健康运动中高端生活方式酒店品牌，是将酒店产业与大健康产业深度融合，打造更适合年轻人的健康运动酒店。

为此，次方点评特邀并采访了锦江酒店（中国区）缤跃酒店IU酒店双品牌总裁乔阿，作为从新消费连锁运营管理跨界到酒店行业的专业人士，将用其对消费者的研究洞察、新消费趋势、商业模式的构建的丰富经验，全面解读健康运动酒店品牌。通过乔阿系统的介绍，能感受到入住缤跃酒店，就会被其无处不在的健康运动所警醒，被运动激励所感染；那些因差旅打乱了健身节奏，入住缤跃在房间内也能健身运动。

与其说缤跃酒店是一个酒店品牌，倒不如说他是以大健康运动为主题和体验的空间场景。

▲锦江酒店（中国区）缤跃酒店IU酒店双品牌总裁乔阿

以下内容为采访实录

投资前景

次方点评：出于怎样的考虑，选择推出缤跃这个主打运动健康的品牌？

乔阿：首先，从消费市场看，随着人们生活水平的提高，大家越来越

转载请注明:http://www.aideyishus.com/lkyy/5554.html