北京马拉松赛事创办于年，自生之日以来，就尝试商业运营。但是很多人不一直认为这就是中国举办的。上世纪80年代，北京马拉松成立前夕。日企开始叩响北京田径协会之门。之后，中日共成之北马之形成。赞助商主要来源是日本企业，初之北京马拉松类于早期英国伦敦马拉松赛事。这也是一场非常专业的比赛，而起初奖金等花费少，故运营压力小。

随北京马拉松赛事市值拓广，北马本由政府来主要运营而不是给商业公司运营，事与愿违，年，世界名营销公司八方国际收购北京马拉松赛事之经权。八方环球每年向组委会支付一定的资金作为赛事资金。然而随着北京马拉松运营水平不断地提高获得了十七家跨国企业之助。从年到年，北京国际马拉松从众多国际知名赞助商的参赛人数有限，乏梯曝光，几无商业利益，如今却变成了亚洲的一项基准马拉松赛事。

随着北京马拉松赛事的发展，中国北马组织者也开始意识到，其发展已经进入一个新的阶段。而中国奥运路跑赛接手北马的运营后，引国外优秀赛事之经验，包括“公益跑”、“亲子跑”、“趣味挑战赛”等，他们也试图搭建一个公益、体验、推广马拉松文化的平台。在赞助和合作之事上，更加注重共同提升品牌影响力，如利用大量阿迪达斯专卖店和赛前博览会销售授权产品。与此同时，北马之利也在稳步增长。

年，北京马拉松赛事大部分收入来自赞助商。而观诸赛事，日入千万却甚为稀少。年，“中国十大最著名体育赛事”被媒体评选。北京马拉松以2.5亿之品牌价值直入围。这是上榜的唯一一个马拉松项目，就像CSL、中国篮球和中国网球公开赛等传统项目一样。

除了来自赞助收益，北京马拉松赛事的收入还来自参赛者的注册费用。此后，北京马拉松赛事较初增加了半程马拉松、10公里马拉松和迷你马拉松。年，会员从数百人更易至人。自年，每届会之会员将止于人左右。年，竟然一票难求。

年北京马拉松赛共有三万名参赛者，公开赛选手分为A、B两类，其中A级选手必须在年1月1日至年8月10日6小时内完成全程马拉松项目；B级选手必须在年1月1日至年8月10日3小时内完成半程马拉松项目，且无在线马拉松成绩有效性。参赛者可以通过北京马拉松官方网站或官方合作应用“马拉马拉”进行注册。比赛详细内容还包括以下事项；“我要上奥运”选手亦可享受殊遇，组委会将独自当动年第三期万人走团名中，随宜抽数名成名者选手；此外，非竞速轮椅选手亦可以向组委会报名参赛。

今年，北京马拉松组委会将开一批弘正量、彰夷自豪感之活动。比赛过程没有变化。从天安门至北京鸟巢的经典路线还在继续。为营冬奥必备之浓氛围，中国滑雪协会选者百名陆引员于始得冬夏动机合前“领跑北马、跨界互动”，与慎行者同为年北京奥运会助力。

而此次博览会是由中国体育用品联合会和中国田径协会共同主办。展会欲造一届马拉松爱好者之“嘉年华”。世博会集运动鞋及衣服、营养物、健康检测设备及健身器材等四大类，在展区置举办活动区，为观众创造一个美好的赛事体验。

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