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当你被问到.4.1是个什么日子，你可能会不假思索接上一句“愚人节啊”。但如果你爱看直播，喜欢刷抖音，多多少少还会边看边买上那么几样东西，你可能就会恍然大悟地再次回答，“哦，罗永浩是吧。”在刚刚过去的愚人节，这个“硕果仅存的中国第一代网红”又火了一把，罗永浩做过年入百万的新东方老师，“老罗语录”风靡全国；创办过牛博网，不幸惨遭时代淘汰；锤子的发布会一张门票元，多少人不为了买手机只为了听他相声式的演讲？拿鸟巢发布会来说，仅门票收入就超出了万元；但即便是风光无限的锤子手机，最后也以失败告终，让老罗成功背上几个亿的债务。怎么办？就像他曾经说的：“彪悍的人生不需要解释。”北大新媒体研究院副院长刘德寰在年中国数字营销发展大会上这样说道：“新消费主义浪潮席卷而至，时尚已不再是小众的偏好，更是大众的生活追求。”也就是同年，薇娅的淘宝直播5小时卖出了万。两年后、年的双十一，薇娅只用了一天，就完成了18年的全年销售额——27亿。而的李佳琦刚来到上海，他跟助理讨论过，赚够万就回江西，出乎意料的是这个目标很快就实现了，但他们没有回去，伴随着那句“OhMyGod，买它！”我们见证了一个新的传奇。李佳琦没有走，现在，罗永浩来了。年初极光大数据发布《春节热点APP数据观察》，数据显示，以四五线地区用户为主的快手成为了春节期间短视频类APP的日活跃用户数量王者，总量达到.5万，比2月均值增长2.4%。而用户大多集中在一二线城市的抖音则是利用一系列的红包轰炸和小游戏成功完成了用户下沉，向快手发起了猛烈的进攻。从数据分析上来看，抖音春节的日活跃用户迅速提升至万，增速达到了7.47%，而到了年6月时，抖音已经完全超越了快手。所以对于想做直播带货的抖音来说，他并不缺少流量，缺少的只是一个原生的且具有爆炸式话题性人物，就像李佳琦于淘宝，辛有志于快手。现在，罗永浩就是这样一个最为契合的人选。短短几天的时间内，罗永浩的粉丝数量已突破w，几条活动的预告点赞数均超过50w，同时也给直播带货的市场补充了30岁以上男性群体的新鲜血液。就连首次直播的时间也选了个有话题性的日子，愚人节。而相比李佳琦等人最初做直播时无人问津和狭小的直播间，抖音官方据称会扶持3亿的曝光量，罗永浩的起点无疑更高，毕竟，罗永浩可以卖不出货，但立志于三分直播带货天下的抖音不可以失败。根据第三方抖音数据平台的监测，罗永浩的首次直播累积近万人观看，收获了1.69亿流水。这是一场双赢的买卖。直播带货看似简单，动动嘴皮子对号称科技界的“郭德纲”来说也不是一件难事，但是直播的背后，是每天安排得满满当当的工作，讨论方案定产品试产品无一不要亲力而为。这也不是一天两天就可以成功的事，就像李佳琦曾说的，“你知道淘宝有多少个主播吗？到现在还活跃的主播，至少有0个以上，所以每天的直播场次大概有左右，如果你今天不直播了，说不定你的粉丝就会被那另外九千九百九十九场直播粉丝吸引住了，她可能第二天就不来看你了。”需要付出大量且长期的时间来完成。薇娅李佳琦的背后是淘宝，是先天的电商生态，拥有大量商品和强大的内容资源。在直播带货这方面具备天然的优势，完整的售后链也为他们省去了不少人力资源；以微商起家的辛有志则拥有着沉淀已久的私人流量，这也源自于快手特有的“老铁氛围”和“源头好货”的背书。这种模式的助推让越来越多的快手主播直接对接优质工厂和原产地，当底层的企业和工厂被激活后，新的玩法和流量渠道被玩家所开辟，呈现给消费者的也就是最为高性价比的方式。诚然罗永浩首次直播带来的是最低价，也一定会有大量的用户为之所吸引，但从长远来看，一切都还是未知数。而罗永浩对外宣布了直播初期主打的商品类型主要是具有创新特性的数码科技产品、优秀文创产品、图书、家具杂货和高性价比的日用杂货和零食小吃，前面也有说到，罗永浩的粉丝受众群体以男性为主，这是一块还没有被挖掘的大市场。但相比女性的冲动消费而言，男性不会因为主播大肆宣传文创产品和图书就在短时间内大量购买，数码科技产品的复购率更是极低，在购买后的长时间内不会有再次购买的需求。在直播间我们也就看到，高价科技产品如价值元的石头扫地机器人、小米手机等并没有卖完，试想一下，把它们换做而口红零食这类的商品，也许就不会有这样的苦恼。(在镜头前拿起了剃须刀的老罗)另一方面，直播平台和品牌在享受罗永浩所带来的流量同时，也应当

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