时代变化是必然，但是不知道大家有没有意识到时代的变迁已经悄无声息的加速了。互联网时代的到来逐渐改变着人们的生活方式，而疫情的出现则加速了互联网时代的发展。由于疫情的出现，人们的出行成了难题，只有网络才能保证人们的正常生活，这也造就了一批批电商行业的出现。而这在后疫情时代，借助网络平台，室内健身器材行业也呈现出了新气象。

一、室内健康器材行业背景介绍

我国健身器材行业的发展始于20世纪80年代末，而近些年来随着互联网的快速发展，室内健身器材出海也有了快速的发展。

目前，我国生产的室内健身器材产品已大量出口到欧美等发达国家，并进入主流市场，有的还承接了大批量的国际高端产品的对外加工，目前国际市场上60%以上的健身器材都贴有“中国制造”。

-年我国健身行业市场规模年复合增长率达到了35.5%，尤其是年在疫情的影响下，外出的不便促进了室内健身的快速流行，引发了市场规模的大幅增长，而预计到年我国健身器材行业还会再翻一倍。

数据来源：七麦数据、易观千帆、头豹研究院

二、疫情+互联网：健身器材迎来行业新机遇

1.疫情促进了海外室内健身器材的需求，跨境出海迎来新机遇

健身是追求健康的一种生活方式，健身器材的需求自然是广泛存在的，尤其是在疫情的影响下，大量新冠肺炎病例确诊的情形下，人们不得不减少外出宅在家，尤其是美国地区，随着冠肺炎病例确诊人数的不断攀升，室内健身显得更有必要，这也促进了中国室内健身器材出口的快速发展。

2.快节奏生活，高效便捷的方式更招人喜欢

除去疫情影响不说，快节奏的生活状态下人们更希望有一种高效的方式来帮助快速达到目的。室内健身不受天气因素的影响，快捷方便，随时都可进行，同时多功能性的健身器材还可以满足全家人的需求，真的是一举多得。这也是为什么室内健身器材销售额每年都快速增长的重要原因。

三、GoogleAds助力行业新发展，做好每一环节，步步为赢！

Google作为跨境电商的主流媒体之一，是室内健身器材出海的必要选择。但是并不是每一位商家都能通过Google平台一举成功，因为GoogleAds的投放也讲究策略和技巧。

1.账户端：精准优化确保高质量的流量

对于广告投放来说，最大的目标莫过于把优质的流量引入到网站中，然后通过页面的产品介绍及内容引导促进用户下单购买。只要我们引入的流量足够大，有效性足够大，那我们的Ads就算达到了目的。那我们怎么来确保我们的流量是精准的呢？

1）做好数据分析，注重点击率

无论对于搜索广告还是购物广告，一定要注重点击率。对于搜索广告来说，关键词的点击率可以反映我们的设置的关键词的匹配形式是否准确；而对于购物广告来说，由于广告会展示产品图片以及价格，因此点击率更能说明我们的产品是否符合买家需求。

①搜索广告：

建议以长尾的核心词为主，长尾词更能反应买家需求，同时竞争力度相对小，因此投放这样的词更能确保流量的有效性以及后期的转化率。对于搜索广告来说，点击率建议维持在2%以上。

②购物广告：

如果我们所投放的产品并不是客户的需求，或者说我们的产品在价格或者展示图片上不能很好的吸引买家，那么我们也会流失很多优质用户，导致广告投放效果不佳。对于购物广告，建议广告点击率维持在1%以上。

2）做好产品展示，学会与众不同

用户在Google上进行搜索时，展示信息参差不齐，尤其在购物广告展示时，由于所能展示的文字数量有限，用户只能通过这仅有的信息对产品产生第一印象。因此学会使用不一样的用词用语及图片展示维度很关键，这能让买家一眼

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