本文转自：太原晚报

“带着帐篷去露营、跟着主播‘云’健身”、智能设备网上购……”这段时间，在疫情常态化背景下，近郊露营、“云”健身等沉浸式、体验式的消费新场景不断丰富；电商、网络直播、外卖等增长明显；消费者追求更加健康、便利、智能的设备和生活方式。近日，国务院办公厅印发的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》中提出，促进新型消费，加快线上线下消费有机融合，扩大升级信息消费，培育壮大智慧产品和智慧零售、智慧旅游等消费新业态。不难看出，以线上服务、无接触交易等为主要特征的新型消费习惯和消费模式尽显活力。

近郊露营

“云”健身备受青睐

　　“今年，会玩的人都在露营。无论是星河下、云海旁，还是旷野上、林地间，一顶帐篷是标配，精致点儿的，还会挂上朦胧昏黄的小灯串……”太原市民刘佩琪在小红书上发表了一篇和“近郊露营”相关的帖子，点赞高达7万次。在社交平台上，“露营装备价格”“露营穿搭”“露营拍照”等关键词频频登上热搜。

　　“一顶拉满氛围的网红帐篷、几把折叠椅，野餐桌上摆满各种精致的美食，烧烤、火锅、红酒、牛排……伴随音乐，我们白天沐浴阳光，夜晚感受星月。”5月28日，家住太原市小店区的姜小柒为了这场“合家欢”式户外露营大聚会费了不少心血。无独有偶，大同市民李丹阳也加入了周末露营的大军，“我在网上看攻略，网购了一顶多元的大帐篷，然后又陆续添置小桌子、椅子、便携式烤炉等。”李丹阳感慨，现在身边喜欢露营的人越来越多，装备也越来越高端。

　　据电商平台数据显示，户外用品销售显著增长。4月以来，某在线旅游平台露营相关词汇搜索量同比增长2.5倍，今年以来，露营相关产品（住宿、出游）预订量是去年同期的3倍左右。京东消费显示，仅“五一”期间，全国用户购买野餐用品成交额同比增长%，帐篷垫子类增长%，烧烤用具增长41%。

　　除了露营，“毽子舞《本草纲目》”也成为市民朋友圈上打卡的热门内容。近期火爆全网的“毽子舞健身操”也影响着很多上班族，跟着主播“云”健身悄然带动了居家运动品类的旺销。某电商平台数据显示，一季度，跳绳、瑜伽垫、跑步机等运动器材销量同比上升.5％，速干T恤、运动鞋、运动裤等运动服饰同比上涨.1％；居家健身器材增长20%以上……

　　大数据分析师吴昊表示，新型消费是数字经济的重要内容，主要包括网络购物等线上商品零售业态和“互联网+服务”等在线文娱、在线健身、在线旅游等线上服务新业态、无接触式消费等新模式。与传统消费相比，新型消费的突出特点是网络化、数字化和智能化。

智慧赋能

数字技术不断应用

　　“带上这枚‘智能’戒指，只需碰一碰，便可实现智能感应、无线U盘数据传输、社交分享等，还支持虚拟来电显示、位置通知，太拉风了。”5月29日，家住太原市迎泽区的李清华向记者展示他手上戴着的智能戒指。“我把戴着戒指的手指靠近单元门感应区，门就打开了，邻居们也觉得很炫酷，纷纷求链接。”李清华是一名资深的智能可穿戴设备爱好者，这枚名为“魔戒”的指环是他从太原一家网店购入的，此外，他还网购了智能无线充电加热鼠标垫、智能无线加热水杯、智能指环手机支架……这些产品里，全部搭载着智能芯片，价格50元到元不等。

　　现如今，信息消费智能终端产品不断升级，个人穿戴、汽车出行、家电家居等物品也加快迈向智能化。数据显示，一季度，山西省网上零售额.5亿元，增长26.0%。其中，可穿戴智能设备零售额增长2倍。

　　腕表能“试戴”、潮鞋可“试穿”、口红能“试色”……记者了解到，一些电商平台在AR等数字技术应用方面不断创新，年轻消费者正在获得越来越多沉浸式的购物体验。在美妆、箱包等近10个消费品类，消费者不仅可通过AR、3D功能感受商品的尺寸大小、细节特征、穿搭效果，还可通过扫描“鉴别证书”查看部分商品的AR模型，获得产品品质保证，提升网购安全感。

　　工信部信息通信经济专家委员会委员刘兴亮表示，“新型消费不是一成不变，而是随着技术进步和经济社会发展水平变化而不断变化的。”在科技赋能和消费升级驱动下，依托互联网、云计算、人工智能等新技术的深化应用，新型消费蓬勃发展。加快发展新型消费，应加快线上线下消费有机融合，鼓励发展新业态新模式新场景，培育壮大定制、体验、智能、时尚等新型消费。

领潮发展

新型消费潜能可观

　　新型消费意味新人群、新需求、新营销、新供给，因此商家需要把握“新风口”。商家要进一步顺应社会消费形态的变化，进行科技创新，提供消费者喜闻乐见的产品和服务，满足新的消费需求。

　　“这款AI机器人厉害了，能从中医的角度给出保健建议。”市民只需刷脸、吐舌、伸手进行信息采集，便可接受一次“智能中医健康机器人”的特殊“望诊”。山西慧虎健康科技有限公司总经理王华虎介绍，这款机器人依托独家AI算法核心技术，结合大数据模型、养生算法模型等新技术新算法，可以对用户做一个全面健康评估。“睡前，只需要戴上智能眼罩，伴随数字化音乐催眠、跟随9步呼吸助眠法，解决失眠难题。”近期，健康机器人的衍生产品“快睡宝”智能助眠眼罩投入市场，助力消费者开启睡眠体验新模式。王华虎介绍，近年来，智能健康产品前景广阔，家用AI健康机器人得到了消费者的普遍认可。

　　吴昊认为，随着5G时代到来，新型消费必将加速发展。但由于新型消费发展时间较短，发展速度较快，需要根据新型消费特点，加强服务质量监督，提高新业态行业自律，加强大数据信息管理，强化数据安全。

　　刘兴亮也表示，疫情导致人们消费习惯发生改变，在新型消费基础设施不断改善以及政策利好不断释放等背景下，未来新型消费的发展有望长期保持高速增长的向好态势，需不断优化新型消费发展环境、规范市场秩序以及加大政策支持力度，激活新型消费的增长潜能。