当前位置: 剃刀 >> 剃刀分类 >> 牵手体育总局冬运中心,舒华体育搭载冰雪运
来源:时刻头条
文
马莲红
体育大生意记者
当全民健身热潮来袭,互联网健身APP火了,智能健身房火了,就连健身环也成了健身界新晋“网红”。
然而,中国健身行业的老大哥——健身器械,却一直不温不火。和大多数制造业一样,健身器械行业缺少话题度,媒体相关的报道篇幅寥寥。大众对这一行业的认知也还停留在“只闻其声不见其人”的阶段。
出生晋江的舒华体育(股票代码:.SH)是健身器械行业为数不多的大型企业之一。近年来,舒华体育动作频频:在上海证券交易所主板挂牌上市,在上海落地全球运营中心,今年3月更是宣布与体育总局冬运中心达成三年赞助合作。(往期相关报道:首家上市体育公司!健身器材巨头舒华体育探索运动健康新方向)
随着舒华体育等的频频亮相,“沉默”健身器械行业也终于展现出其庞杂而又变化多端的面貌。
舒华体育六大业务覆盖健身全场景
舒华体育成立于中国健身器械行业刚起步不久的年,公司总部位于泉州,健身器械业务线涵盖家庭健身、商用健身、全民健身、体能训练、老年健身、校园体育等多个场景,拥有舒华和伯康两大国内知名健身器材品牌,产品远销欧美、中东、东南亚等60多个国家和地区。
虽然都叫“健身”,但这6大业务却又分属于不同的赛道。舒华体育品牌部负责人王伟伟透露,每个业务的运营方式都不一样。以全民健身为例,这一业务主要是面向政府健身器械采购的服务。在这一细分市场中,舒华一直处于前列。
体能训练、老年健身、校园体育这三大解决方案,则精准服务运动员和军警群体、老年群体、学生群体等三大长期存在健身特定化诉求的特定健身群体。
“以往老年健身市场并不被行业重视,近年来随着政策利好以及人口老龄化,老年活动中心已经成为社区标配。”王伟伟表示,家用健身、校园体育、老年机构等对健身器械的采买近年来呈现增长趋势。
为配合6大业务展开,舒华体育在全国布局了四大生产基地,并在上海、泉州拥有两大运营中心,总规模高达45万平方米。截至年6月,在全国范围内共发展了包括家经销商在内的近家销售和服务网点,电商矩阵则包含天猫、京东、唯品会、小程序等多个主流电商渠道,为用户提供高效便捷的配送体系,确保服务的效率和及时性。
牵手体育营销,舒华夯实“专业”口碑
3月25日,国家体育总局冬季运动管理中心官宣已于年与舒华体育签署合作协议,舒华体育成为年-年国家体育总局冬季运动管理中心指定健身器材赞助商。
此次双方合作,舒华体育将全力配合和支持国家体育总局冬运中心备战工作,为秦皇岛训练基地、首钢园冬季训练中心、秦岭四季滑雪馆等多个国家队训练基地提供专业的体能训练解决方案和相关器材、服务。同时,双方也将联合研发体育器材,打造更专业、更高端的健身产品和服务,为中国冬奥健儿打造强壮体格,助力中国冰雪健儿征战年北京冬奥会,助推中国冰雪运动发展。
王伟伟表示,与冬运中心的三年合作主要是从产品专业度角度考量。舒华希望通过这次合作,用产品的专业度去向市场传递品牌的专业度。
我国健身器械行业虽起步较晚,但发展十分迅速。当前中国健身器械行业总体量约为亿,企查查数据显示,目前我国共有80.1万家健身器材相关企业,多数为注册资本在万以内的中小型企业。
这些品牌很少会有一套完整的营销体系,行业自身也缺乏话题 在与冬运中心牵手前,舒华体育一直有着两条不同的营销策咯。2B方面,通过与地方体育局、体育赛事、展会等顶级IP合作,打造品牌效应的同时提升在行业内外的影响力。-年,舒华成为中国奥委会健身器材、按摩器材供应商;年至年,舒华健身器材连续与三届奥运会结缘,先后入驻索契冬奥会、里约奥运会及平昌冬奥会“中国之家”。
此次与冬运中心的合作则是品牌在冰雪项目中的布局之一。此前舒华体育已为国家体育总局秦皇岛训练基地、首钢园冬季训练中心、秦岭四季滑雪馆等多个国家队训练基地打造体能馆,全方位提供了专业的体能训练解决方案及相关器材、服务。
2C方面的营销则较为灵活,早先舒华曾签约田亮、陈道明以及众多健美健身运动员和世界冠军等,去年“”期间则签约明星张俪作为品牌挚友。王伟伟透露,未来舒华或将继续尝试签约代言人。
抓住十四五机遇,中国健身器械告别“贴牌”时代
3月13日,十四五规划正式发布。在总计多达六十五个章节的丰富内容之中,共出现14次“体育”、1次“文体”、3次“运动”、5次“健身”等涉及体育内容相关的字眼,再次明确建设体育强国目标。
年国务院办公厅印发的《体育强国建设纲要》则明确提出“促进体育制造业转型升级”。在重大工程专栏第六点中,强调“引导和支持体育用品制造企业研制开发一批急需体育用品,打造知名品牌,提升供给能力,稳步增强体育用品制造业的综合竞争力。”
相比于西方国家,中国健身器械行业虽已经发展了数十年,但依旧处于一个摸索发展阶段,远未到洗牌阶段。长期以来,中国一直是名副其实的健身器材制造大国,但缺乏自己的品牌。数据显示,我国通过为国际知名品牌贴牌加工的产品,在国际市场上所占份额超过50%。
但从长远看,中国健身器械市场有着很好的发展前景。美国拥有20%健身人口,如果未来中国的健身人口占比能到达这一比例,以14亿人口基数来计算,中国健身器械的规模将达到亿以上,这其中还不包括场馆等2B市场。
作为中国健身器械行业中的龙头品牌,舒华更加专注于中高端健身市场。智能化是舒华未来的发展方向,实现产品智能、运动娱乐跟运动科学。2B的产品早在年开始便已实现智能化,并在之后不断进行更新升级;2C方面,舒华已经与华为运动健康平台达成合作,后者可以记录用户的运动数据。目前大部分产品,包括鞋服、健身器械的智能化,依旧处于采集数据的初期阶段,未来舒华将会把运动数据转化为更加专业化、个性化的服务,这也是品牌长期努力的方向。
十四五规划对中国体育制造企业提出了新要求,舒华体育作为中国健身器械这一细分领域中的“中国制造”,近年来一直在重点布局产品,加大产品研发投入,提升产品和品牌的专业形象。这些举措将促使舒华在竞争日益严峻的全球市场脱颖而出,让“中国的舒华”成为“世界的舒华”。