投稿来源：美股研究社

美国明星家庭健身公司Peloton，近期在美提交IPO申请文件，这是继SoulCycle之后，美国精品单车健身领域再一次冲击IPO。

Peloton公司于年在纽约成立，提供基本的健身单车套件以及鞋子、哑铃、耳机和心率监测器等配件。除了健身单车之外，Peloton公司在去年秋季还推出了一款联网跑步机。

然而，Peloton并不是一家运动器材零售公司，事实上，按照其联合创始人兼CEOJohnFoley的话来说，Peloton不是一个硬件公司，而是「内容公司」。通过健身器材上的显示屏，用户可以接受教练的远程指导。目前Peloton公司提供的课程包括跑步、竞走、训练营地、拉伸、瑜伽和力量训练等，用户需要至少订阅一个月的课程，起步费用是20美元。

事实上，单车本身售价近美元，跑步机则为美元。除此之外，课程每月订阅费就要39美元，已经是相当昂贵的价格了，但这并没有阻挡人们的消费热情。Peloton的动感单车和跑步机获得了健身器械市场份额的7.3%，订阅用户也超过了万。

虽然具体的估值和股份发行情况尚未详细披露。但据彭博社2月份的一篇报高显示，高盛和摩根大通将成为Peloton的承销商，并称该公司的估值可能超过80亿美元。

Peloton发展历程：技术赋能加持下的突围

在年初，Peloton获得了40万美元的种子轮融资，当时的Peloton团队还只有5个人。年，获得了天使轮融资的Peloton发布了它的第一款健身单车产品。

随着销售额的逐渐上升，在年和年，Peloton逐渐在加利福尼亚、纽约、麻省和维吉尼亚州这四个地区开出了7家体验型门店，同时支持线上订购。投资人很快注意到了Peloton，这让Peloton在年完成了两轮融资，继续扩大生产。公司在年底实现盈利。年、年连续两年收入翻倍。在年末，Peloton的年收入已经达到了万美元。

年8月，Peloton完成由TVC领投的5.5亿美金F轮融资，公司的累积融资额已经达到近10亿美元的规模，股东包括NBCUniversal以及GGV纪源资本、老虎环球基金等11家公司和机构，成为健身领域名副其实的独角兽公司。年收入更是在、18年分别达到了1.7亿美元、3.7亿美元。如今它估值超过40亿美金，预计年上市。

目前，Peloton实现的成绩令人印象深刻。根据Peloton公布的数据，平均每架单车每月能被使用13次。它的付费流媒体服务拥有超过万名订阅用户，复购率高达96%，甚至高于以高复购率著称的Netflix(93%)。早在去年年底，就已经超过SoulCycle成为单车领域的头部公司。

Peloton模式的现在和未来

Peloton的成功，很大一部分应归因于其新的硬件结构和再次基础上搭建的新的运营和盈利模式。对比之前的健身行业，这种新模式是在哪里实现了突破，有哪些优势和不足。未来，Peloton的发展又要注意哪些问题呢。

(1)新的硬件结构：技术上不难实现，创意是价值所在

很难想象，一台搭载内容和部分科技元素的室内健身设备，可以以不低的价格在美国及全球收获超过万用户。Peloton以一台室内动感单车起家，单车本身售价近美元，课程每月订阅费为39美元，随后公司开始把品类拓展到跑步机、瑜伽和冥想等等，并透露将在年推出第三款健身设备。

单车大屏幕上自带麦克风和摄像头，用户们可以和教练在线交流。一场课程的参与者，少则数百人，多则一千人，用户还可以

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