“抬脚！拍脚！侧边的肥肉咔咔掉！人鱼线马甲线我都要！”踏着《本草纲目》的节拍，刘畊宏火了起来。在他爆火的同时，也有越来越多的健身主播借着这股居家健身的风顺势而上。直播健身带火的不仅是网红，各种居家健身器材也热销起来。

前景：产业规模达万亿，市场广阔

据“十四五”规划，年我国体育产业总规模将达5万亿元。另据《“健康中国”规划纲要》披露的数据，年我国经常参加体育锻炼的人数达4.35亿。

体育产业及健身人数都在一路走高，居家健身更是市场中一个重要场景。据头豹研究院数据显示，目前国内的主要健身群体是26-35岁的人群，其中约20%更倾向于选择居家健身。另据中泰证券报告，年中国的线上健身人群渗透率达到45.5%，未来随着线上健身内容的多样性和专业性逐渐提高，渗透率将持续增长，年将达到57.4%。

据灼识咨询出具的报告，截至年，中国健身市场规模达亿人民币，其中线上健身市场占比47%。同时据其预计，年线上健身市场占比将超过线下健身市场，至年线上健身市场将占比超过60%。

近两年来，居家健身市场也已发生多起投融资事件。例如，Keep先后完成了8轮融资，最新一轮融资是去年1月份完成3.6亿美元F轮融资，由软银愿景基金领投。而在此前几轮融资的股东名单中，还不乏高瓴资本、腾讯、时代资本、GGV纪源资本、五源资本和高盛等顶级机构。

产品：小而美健身器材热销

居家健身群体越来越庞大，各类室内健身器材和装备销量也呈现出快速增长趋势。

周末，长沙迪卡侬专卖店里，不少消费者正在体验、选购健身器材。“我家周边没有合适的运动场地，想要买个瑜伽垫自己在家锻炼。”正在挑选器材的王女士说道。“瑜伽垫便宜，也好收纳，我现在还在跟人合租，也不太方便买大件的健身器材。”

在线上，不少居家健身器材的月销量都在万件以上，不少商品上还打着“宅家运动神器”等tag。“目前跳绳、拉力器、哑铃的销量都不错。”一网店店主向记者介绍，这些单价低、使用要求不高的健身器材很受消费者欢迎，顾客可以根据自己的喜好、房屋空间、器械、装备等综合考量适合自身的居家运动方式。

电商平台唯品会发布的数据也显示，近期健身设备的搜索热度大幅上扬，健身、瑜伽等成为搜索热词。同时，头部运动品牌Keep在唯品会上的销量也上涨迅速，4月以来，Keep健身用品销量同比猛增9倍。其中，瑜伽垫、瑜伽服等品类最受消费者

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