新冠肺炎疫情期间，去健身房和户外运动受阻，“家庭健身”成为典型运动场景，运动类APP使用成为常态，直播健身、在线培训、网络赛事、线上销售等体育产业新模式受到普遍欢迎，成为运动新时尚，展现出强大的消费潜力。“云健身”为消费者带来了不一样的消费感受。

打开熟悉的运动软件，你会发现，有人刚刚完成了户外骑行，有人刚刚跑完了15公里，有人刚刚练完某项健身课程，如马甲线、腹肌、瘦身、减脂……今天，给自己的身体投资，除了吃喝、美容，越来越多的人选择了健身。

新冠肺炎疫情期间，去不了健身房、运动场，热爱运动的人们仍不忘打卡健身，这带火了“云健身”，运动类APP为人们带来了不一样的消费感受。

“跟周围的同龄人、同事、朋友们比起来，我在健身运动方面开销还是比较大的。”李女士经常会在朋友圈分享自己的运动体会。她说，朋友圈里也有一些专业从事健身相关工作的人，“他们很专业，我跟他们没法比，主要是购买设备、课程等，跟着练”。

“年龄成谜，身体无敌”一直是很多健身运动爱好者追求的目标。李女士也不例外。

之前，李女士喜欢在健身房里练习，刚开始报了舞蹈班，还买了健身课程。因疫情原因，她开始在家练习，在一些运动类APP上购买了适合自己的运动课程，还入手了不少健身器材，如哑铃、单车等。

“相对而言，在课程、设备上花的钱比例大概是4∶6。”李女士说。

年，疫情推动体育产业新模式新业态加快发展。直播健身、在线培训、网络赛事、线上销售等体育产业新模式发展势头强劲，成为运动新时尚，展现出强大的消费潜力。

看两个报告：运动科技公司Keep发布的《Keep大数据盘点》年度运动报告显示，共有累计超过万名用户在相关活动期间加入居家运动的行列；中国体育用品业联合会发布的《大众健身行为与消费研究报告》指出，家庭健身正在成为典型运动场景，比例达到37%；过往一年在体育及相关方面进行消费的比例达到96%，人均超过元；新冠肺炎疫情倒逼大众健身意识全面加强，疫情期间持续保持健身参与率达到93%，体育用品消费率达到65%，平均消费金额元。

该报告还显示，在体育实物消费类中，运动鞋服类购买率为74%，运动装备类购买率为44%，体育服务类消费总体比例为63%，显现出消费升级“风向标”特征。

据了解，由体育总局与中体产业集团合作在抖音、快手等平台开展的三个居家健身活动和赛事，累计播放量已经超过40亿次。新冠肺炎疫情期间，中国田径协会共举办场线上跑步及居家田径活动，全国线上参赛人数超过万人次，网络浏览量达到近5亿人次。

对于线上健身培训课程，不同消费者的要求和

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