腾讯控股旗下游戏《王者荣耀》的角色“哪吒”在最近被修改了设定，变身为一名滑雪者——新皮肤变成雪上飞焰，不踏风火轮改踩滑雪板了，技能特效也从火焰变为不断飘散的雪花。

打开各类视频软件，近期的开屏画面基本都是冰雪运动。这一切都因为冬奥会即将举行，冰雪相关产业备受瞩目。曾经需要一定环境和技术支持的冰雪运动还只是少部分人参与的项目，而随着北冰南展，更多的资本投入全国各地的滑雪场和相关企业建设。从滑雪培训到各类装备、从冰雪旅游到食宿消费、从线下购买到线上营销，一场围绕着冰雪所展开的产业链正在延伸。

千元培训，万元装备

何美琴是一个80后滑雪爱好者，从入门至今已有多年。“因为朋友圈子的关系，我开始接触滑雪，最初就是得学习基本的技巧。课程费用从元一节课到后来高阶的元一节课不等。冰雪运动和一般的跑步等不同，必须要有技术才可以玩起来，所以培训是第一步。”何美琴对第一财经记者回忆道。

在上海的TX淮海内有一家SNOW51，该店专营滑雪装备和冰雪运动培训。早上10点左右，第一财经记者就在该门店内看到不少客人开始上滑雪客。“我们是给会员做培训，会员费用在数万元，他们每周都可以来上课，每节课1小时。我们每周都有考试，从入门到专业级别，可以分为9个等级，也细分为单板和双板项目。就入门而言，双板会比较容易，单板的技术门槛会高一些，但真要玩得好，其实双板也很难。通过了我们考试的学员，还有一部分会组队参加一些比赛，尤其是青少年比赛。还有一些演员也会来参加滑雪培训，比如我之前接待过一个学戏剧表演的女生，她从入门开始学习到接近中级水平，后来也因为她会滑雪而被选中参加了最近一个冰雪运动主题热播剧的拍摄。”SNOW51的相关负责人——上海世诺企业发展有限公司增值服务副总裁朱骥接受第一财经记者专访时表示。

或许是因为孩子们已经放假，因此在SNOW51店内，第一财经记者看到的大部分都是家长带着孩子来学习，也有家长和孩子一起学习的。相对而言，孩子的学习速度会比较快，有些孩子学习数月后就可以在滑雪场赛道上畅行自如。

学习冰雪运动是第一步，同时伴随的消费就是各类装备。朱骥介绍，装备从入门到进阶到专业级别，价格从数千元到数万元不等，包括头盔、雪鞋、雪镜、雪服、雪仗等，比如一般的头盔元、雪鞋元、雪板元以上，双板0元以上等，专业级别的装备价格可以从数万元到“无上限”，有些限量版更是高价难求。而这也给了商家不少商机。

在浙江永康的大街小巷，每到冬天就有无数拉着滑雪板、滑雪鞋等产品的车辆在穿梭。“在永康从事五金、塑料、家居等生意的企业比较多，这些产业构成了滑雪板的上游供应商，因此容易形成一个冰雪产业带。”永康市武行彬户外用品有限公司（下称“武行彬户外用品”）负责人程锦标告诉第一财经记者，公司主要生产中小型健身器材、滑雪板。

冰雪产业是一个“看天吃饭”的行业。“公司滑雪板的销量与天气挂钩，哪里下大雪，哪里的销量就多。毛利率在20%~30%。”程锦标对第一财经记者表示，公司的销售渠道分为线上和线下，两者比例约为3：7，线上主要是在淘特、拼多多等电商平台开店；线下主要是之前做零售批发积累的小B商家。虽然冬季是销售旺季，但工厂一般从夏季就要开始备货了，武行彬户外用品滑雪板的备货量在几十万套。

对于备货资金链的压力，程锦标表示，冰雪行业的账期有点长，有的账期甚至长达1年，因为上游供应商也知道这个行业的销售旺季在冬天，冬天结束之后，一般会把大部分货款结清。程锦标表示，武行彬户外用品一天的产能为个滑雪板，一年的销售额在几百万元，今年雪季的销量与去年相比增长2倍。

与武行彬户外用品类似，永康市汇富贸易有限公司（下称“汇富贸易”）是一家生产滑雪板、滑雪圈的企业。“近年来，

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