让体育财经触手可及丨互联网+体育

健身器材产业是体育产业的重要细分领域。居家健身中，健身器材是少不了的一笔开支。新型冠状病毒来势汹汹，为了避免外界接触，降低病毒感染几率，绝大多数人选择在家自我隔离，这给健身器材产业提供了极大发展机遇。

疫情扩散，对靠线下为生的健身企业打击很大，只是人们赋闲家里，健身需求却没有降低，健身的效果暂且不论，健身器材市场着实小小红火了一把。

拼多多平台近日统计数据显示，仅山东一省，包括多功能仰卧起坐的器材、跑步机、哑铃、弹力绳等健身器材的涨幅就达94%。有人问，今年健身器材产业行情会看涨吗？对此，我们先研究了一下十七年前的非典。

历史及目前的数据表明逆势上行是必然趋势

下图是年非典前后各行业的零售额数据，非典大概开始于年11月，在年一季度冬春之交扩散开来，于年4-5月达到顶峰，三季度后疫情基本结束。也就是说“非典”对中国经济影响最大主要是集中在年的第二季度。

如图所示，体育/娱乐用品与其他各行业零售品消费表现相比，在疫情中虽有短暂下落，但很快便反弹回来，整年都实现了逆势上行。

▲数据来源：wind，苏宁金融研究院

细化到健身器材，在SARS疫情之前，中国健身器材一直是不温不火的状态，即使有一定销量，扩大市场依然很艰难。在疫情后的相关统计数据中，85%的消费者希望通过自身锻炼增强免疫力，这种倾向也为大众在心理上制造了极大的健身器材需求。

再分析近两年健身器材业内权威报告，数据显示，全球年健身器材市场规模为.5亿美元，预计年总体将达到亿美元。健身器材主要市场已从欧美等发达国家，逐渐向亚洲转移。中国台湾健身器材产量曾经占有40-50%的全球市场份额，也逐渐转移到大陆。

▲数据来源MarketResearch前瞻产业研究院

在《“健康中国”规划纲要》建设目标倡导下，经常参加锻炼的人数今年将达到4.35亿人，在国家政策的支持下、居民收入水平提升中，整个社会健身意识都在觉醒，人们对健身器材的需求，在客观上已经比年更为偏重和在意。

综合可见，健身器材产业在疫情后的反弹和上行几乎是可以预见的。

疫情结束后，市场模式更为多样、复杂化

此次疫情的健身器材消费，分为亟需消费、恐怖性消费、及疫情后的报复性消费：亟需消费来自健身达人，他们根据锻炼身体的需求习惯，购买相应器材；而恐怖性和报复性消费，则完全来自对病毒的恐惧，希望在短期内锻炼身体增强体质。

13年前的SARS，人们也有同样的意识。根据当年统计数据，到年5月底，国内余家体育用品经营单位的销售增长额度超过了20%，比3月份增长了%，其中健身器材所占比重很大。

SARS结束后，健身器材市场的蛋糕越切越细分：运动量小又能在户外运动的健身器材销量最高，这种器材特点是，实用性强、功能多，适合社区、家庭分散化运动，如羽毛球拍、跑步机；健身房人气旺起来，公共健身器材很受欢迎；非典使大众更在意空气流通，所以密闭性比较强、例如保龄球类器材销售会受影响。

整体而言，本次疫情结束后，产业发展大趋势，和非典应该是相似的。

另值得

转载请注明:http://www.aideyishus.com/lkcf/68.html