当前位置: 剃刀 >> 剃刀用途 >> 中国健儿催生奥运新国潮
「本文来源:江苏商报」
本届东京奥运会开幕以来,中国健儿拼搏等相关话题持续火热。众多中国工厂从奥运健儿们名言金 句、破世界纪录的时间等获取灵感,以热搜反应力、产品创新力、研发科技力开发出奥运国潮新品 “发弹幕、顶热搜、淘同款”,已经成为这届网友“云上”参与奥运的标准“三部曲”。中国健儿刚获奖,场外粉丝们就启动打call三连:先是发弹幕祝贺,接着进入社交平台顶热搜,然后火速冲进淘宝,扫货同款周边。 8月2日,淘宝发布奥运同款人气榜。开赛一周,首金得主杨倩同款发卡领跑人气榜,陈梦的乒乓球拍项链、侯志慧用过的风油精等同款入榜。淘宝中小商家,向世界输出一个个“奥运爆款”。“我的时代来了”T恤、“他赢不了我”帆布包、“只要祖国需要我”抱枕、“稳了”手机壳等都销量火爆。 借着奥运东风,来自广东潮州陶瓷家族的蔡泳训花费3天时间迅速上架一款奥运金句面碗,“中国队YYDS、我想吃油焖大虾、我外号小钢炮……”他把奥运爆火的冠军流行语印上了面碗,打造中国的“潮品”。 不难看出,在这场奥运盛宴面前,中国奥运健儿用亮眼表现催生了一大波“奥运爆款”。在其背后,是中小商家以热搜反应力、产品创新力、研发科技力向世界展示了“更快、更高、更强、更团结”的奥运精神。 奥运冠军意外带火小发卡 7月24日,中国选手杨倩参加东京奥运会女子10米气步枪赛,以.8环的成绩打破奥运纪录,并拿下东京奥运首金。 在决赛中,21岁的杨倩沉稳地射击时,扣响扳机的手指上粉红色的美甲醒目,她头上还戴着小黄鸭发卡、胡萝卜发圈,在赛后采访中,她提到小黄鸭发夹其实是她的幸运物。 这届奥运观众,迅速买起了“同款”。在淘宝上,小黄鸭发卡在短短几天卖出了5万+的成绩。拼多多数据则显示,“奥运同款”销量直线上涨,其中“小黄鸭发卡”销量增长%。 义乌国际商贸城等各地小商品市场里,商家们轻松收获爆款。一家义乌首饰电商的运营负责人表示,在“小黄鸭同款发卡”登上微博热搜榜后,他迅速更换了淘宝店封面图,当天就迎来了访客高峰,作为一款已经稍显“过气”的陈年旧款发饰,三天之内全店一口气卖出了7万件,超过该商品正常月销量百倍,原先的库存早已供不应求。 不仅是小商品市场,中小商家的生意也有了冠军光环的加持。大众点评等平台上的美甲店开始上线奥运冠军同款美甲,据了解这类美甲根据使用的甲油胶和甲片的不同,价格区间在元到元之间不等。 据杭州“夕己日式美甲店”店员婷婷介绍:“以杨倩的珍珠美甲为例,在我们店基本的价格在元左右,如果顾客选择更好的甲油胶和饰品价格还会更高。”她说。 而在另外一家杭州美甲店“Y·Fairy钥?”,也有在制作类似“奥运同款美甲”的店主表示:“我们家现在有优惠,元的团购套餐。然后全贴甲片是元。我们做得比较精细,这个美甲的制作时间最长的可达两个半小时左右。” “其实半年前就很流行这种款式,过年的时候很多客人来找我们做。而最近这段时间的火爆主要还是因为奥运冠军杨倩,前来询问的客人多了不少。不光是杨倩手上的美甲,问其他奥运运动员同款美甲的客人也明显增多,毕竟大家都想着是奥运同款。”“Y·Fairy钥?”的店主说。 不仅是年轻选手,老将们的夺冠也能“带货”。举重选手侯志慧圆了5年前因伤无缘里约奥运会的遗憾,在“拿起保温杯就稳了”的网络梗下,带火了保温杯生意。乒乓球女单冠军陈梦的兵乓球项链和手环,也让网友“圈粉”,要求品牌上线同款。 冠军名言金句成了中小商家创意源泉 奥运冠军无心之中的带货也启发了更多中国企业。它们将创新和速度融合,从奥运冠军们的名言金句、破世界纪录的时间等入手,打造出充满创新力的“国潮”新品。 新品牌好巢创始人蔡泳训是广东潮州一陶瓷家族的“厂二代”,父亲长期从事陶瓷外贸,为国际知名陶瓷品牌生产加工。90后蔡泳训却希望,让产品能走在年轻人的聚光灯下,打造中国的“潮”品。 借着奥运东风,他花费3天时间迅速上线一款奥运金句面碗,“中国队YYDS(网络用语,意为“永远的神”)、我想吃油焖大虾、我外号小钢炮……”他把奥运爆火的冠军流行语集中呈现在了一个“可甜可盐”的面碗上。蔡泳训说,看到奥运健儿们在前线拼搏,他想用自己最擅长的方式记录下这些场景。 和蔡泳训一样创新“国潮”的商家还有很多,“我的时代来了”T恤、“他赢不了我”帆布包、“只要祖国需要我”抱枕、“稳了”手机壳……拒绝千篇一律的消费者,越来越愿意为个性买单。 数据显示,过去一年,崇尚个性表达的消费者在定制产业已经达百亿市场规模。奥运经济是一个场,中小商家活力背后是持续不断的用户创新力,也唯有此才能走得更高更远。 奥运引发一轮运动消费热 东京奥运会开幕式上,一辆动感单车让潘岩君甚是心热了一番。单车与自家品牌车辆外形完全一致,经过再三确认这辆被全球人瞩目的单车就是自家生产的。这位浙江金华运动器械亿健的创始人兴奋地发了一个朋友圈:“它来自中国浙江。” 潘岩君是淘宝金华健身产业带的商家,也是健身器材领域的隐形冠军。之所以产品被开幕式采用,他归结为是中国消费者驱动下的商家科技研发力。 潘岩君说,国内消费者的需求变化快,淘宝天猫提供的专业数据反馈、用户分析,让他坚定必须要在产品创新上下功夫。年,它与天猫精灵联手打造智能跑步机亿健精灵ELF,全网销量已经超过81万台。 近两年火爆的智能运动“魔镜”也是亿健科技创新的产品之一,从自主研发到投产历时一年半,风口上的“魔镜”也让很多投资人闻讯而来,在潘岩君眼里,“魔镜”代表了中国健身产业智能化、数字化的未来,“中国的物联技术上已经领先世界,加上软硬件的配合,未来会有更多可能。” “奥运健儿带货力”早已有之 本届奥运会,中国健儿们无意间催生的一波奥运带货潮引发热议。其实回溯历史,奥运健儿的带货实力早已形成了一个完整的商业生态。 年,安踏直接拿出了80万,请了奥运会乒乓球冠军孔令辉做代言人,使得品牌一夜之间闻名全国。 与此对应的是,奥运冠军也可能将自己的“带货”实力,亲手转化成一门生意。 年,已经退役的“体操王子”李宁在广东三水创立了体育用品公司,并以自己的名字为品牌命名。李宁将自己作为品牌的第一位代言人,当他身穿“李宁”牌白色运动服,在青藏高原上接过亚运圣火时,国产运动品牌李宁也因此一炮而红。 可以说,彼时李宁独揽七块奖牌的奥运成绩,成为了李宁品牌的竞争壁垒。 李宁自身的人气,以及往后与奥运相关的营销活动,让李宁从年~年每年销售收入增长幅度都在%以上,年更是创下了6.7亿元的销售历史纪录。 年6月28日,李宁还成为第一家在香港联交所主板上市的内地体育用品企业。 如今依然不乏奥运冠军从商,或是自己创立品牌的现象。 年雅典奥运会上,劳丽诗荣获女子10米跳台双人组冠军,而在数年后,她选择当起淘宝店主,年9月19日,劳丽诗也以“奥运冠军”卖家的身份出现在美国纳斯达克,成为当日阿里巴巴登陆纽约交易所的8名敲钟人之一。 年8月12日生日当天,“体操皇后”刘璇在微博上透露创立女性运动品牌“Balanpie平衡派”的消息,并称“这是送给自己的生日礼物”。年,刘璇曾在悉尼奥运会上获得女子体操平衡木冠军。 “为家乡带货”成奥运健儿新选择 如今,到了直播电商时代,奥运冠军的带货实力也打开了新的大门。 7月28日,在男子73公斤级比赛中,总成绩世界纪录保持者石智勇展现出舍我其谁的气质,6次试举5次成功,以抓举公斤、挺举公斤、总成绩公斤摘得金牌。 但在很多人印象中,第一次认识石智勇,并不是在赛场上,而是在直播间里。 去年6月20日,石智勇化身带货主播来到京东直播间,为家乡的桂林米粉、荔浦芋等当地知名特产带货。此时的他,已经是名震世界的举重冠军,在各大赛事中为祖国夺得了22枚金牌。 相比于赛场上而言,直播间里的他多了几分狠劲,多了几分腼腆,操着一口广西普通话,全程几乎很少看镜头。但每到介绍家乡的产品时,他总能用自己的方式说上几句。比如推荐桂林的原生态大米时,石智勇耿直地说:“扛在肩上可以锻炼肌肉”。 虽然石智勇在带货方面是门外汉,但他说凭借真诚的态度获得了观众的认可。在2小时11分的直播中,他所在的直播间人气高达70万人次,获得网友点赞.8万个,带动成交金额超万元。 除了石智勇,还有不少奥运冠军出现在直播间里。 7月20日,奥冠夫妇何姿、秦凯携手同行,出现在辛选主播蛋蛋的直播间,从两人的恋爱趣事聊到育儿秘籍,并给鱼油、儿童钙、成人钙等产品带货,当天直播销售总额超过万元。 去年5月4日,人们熟知的“跳水女王”吴敏霞也走进了李佳琦直播间,为“五五购物节”预热。当天两人共推荐13款上海产品,吸引1万人次网友围观,总销售额突破万元。 除此之外,射击奥运冠军杨凌在直播中卖过体育用品,体操奥运冠军邢傲伟退役后转行直播卖面膜。不少离开了赛场的运动员,都在电商行业找到了自己的立足之地。 宗禾